全网拥有2亿粉丝,他在互联网时代最后的流量狂欢,为何如此成功?

视频号是移动互联网时代最后的流量狂欢,相比于竞品,视频号拥有基于微信的广阔生态腹地,公众号、小程序、视频号的打通决定了视频号的未来大有可为,无数玩家蠢蠢欲动想要冲进来(www.shouLouchu.cn)。

那么如何在微信生态下打造一个成功的视频号呢?近日,百准在重庆举办微信视频号大会·重庆城市论坛,畅所欲言MCN旗下畅想学园合伙人桂鑫带来了视频号IP打造和变现策略全面解析。

据了解,畅所欲言MCN拥有@不齐舞团、@下铺小涵等多个内容IP、全网粉丝2亿+,桂鑫自己从0搭建的短视频抖音矩阵拥有600w+粉丝,其中视频矩阵粉丝60w。

桂鑫的分享内容主要包括三块,一块是从新媒体从业者的视角,去看一看视频号意味着什么;第二个是视频号的内容创作和运营方法论;第三个视频号的商业变现。

目前视频号在微信当中生态中有三级入口。第一级:聊天页面、朋友圈、视频号,从这里用户可以直接进入视频号;第二级包括,状态、公众号,需要多摁一步才可以进入视频号;第三级包括地理位置、算法推荐和搜索。

根据目前的入口,视频号有两种传播方式。第一种,加强版冷启动:视频发布后,小号点赞+转发到群流量池,甚至1对1私发,通过社交形式“人传人”传播。

第二种,系统算法推荐给陌生人,陌生人点赞后被朋友看到,“人传人”+“算法推荐”叠加传播。桂鑫表示,目前视频号的内容推荐逻辑理想上关注:朋友:推荐的比例是1:2:9,但是目前朋友标签下的视频号更容易被浏览。

我认为,目前朋友标签和推荐标签是目前视频号的主要流量来源。在推荐标签下,目前主要是泛娱乐内容比较多,存在相当严重的同质化问题,而优质的UGC内容还不够丰富。

从平台的发展逻辑来讲,任何一个短视频平台的发展都是前期泛娱乐内容获得大量流量,比如搞笑、情感类内容,而向后的发展趋势,必然会发展成垂直细分类账号,小而美为特点,比如美食、美妆、旅游类内容,这些垂直分类内容会更吸引感兴趣的人群,从而占据优势。

如果大家不知道如何去做视频号,我建议可以从新奇类、幽默类、佩服类、认同类、干活类、正能量类等六个方向进行选题。

在横竖屏的选择上,横屏可以拍摄全景,具有很好的空间感,能体现细节,常用于中长视频、企业宣传、节目类、人物类内容;竖屏拍摄能更聚焦,给观众带来浸入感,常用于情景剧、第一视角、探店类。

图像、字幕、声音是视频主体的三要素,桂鑫以举例说明了三要素要注意的每一个要点,例如在图像上要注意构图,突出主体;要做好字幕,确保关键信息精准传递;在配乐上选择洗脑音乐,因为耳朵喜欢听到熟悉的节奏。

以【不齐舞团】举例,【不齐舞团】模仿田一鸣人类高质量男性的作品,取得了很不错的成绩,在这个视频中,魔性的音乐很重要。目前【不齐舞团】在全网拥有超过4000万粉丝。

在变现问题上,广告变现是最快的变现方式,一般来说,品牌方选投放最看重的三点,第一点,视频数据是稳定的,不能只有一条10W+的爆款,其他内容点赞都很差。

第二点,配合度要很高,体现在和品牌方对接的时候的响应速度,比如品牌方希望三天内看到视频大概脚本方案,你一天24小时内就给了他,这就意味着配合度高,而配合度的高低直接关系着是否会有复投。

第三点,要注意调性,也就是内容上要足够垂直,如果确定要做一个垂直领域,那就从头到尾都发相关内容,只要调性符合,就会被选择。

私域流量的变现方式就很多了,知识付费、实物产品带货、虚拟服务、本地商家变现等等,都是很常见的。

比如国学类视频号,在内容上以国学、诗词文化为主,吸引流量,然后通过在商品货架上架书籍进行变现。比如张莹莹成长说视频号通过提供简历修改、职业咨询、面试指导等服务进行变现等等。

目前视频号变现路径非常多元,引流至私域最好赚钱。

主营产品:换气扇和排气扇,风幕机,空气净化设备